34岁的佤族风景不再是?酸奶是作为保健产品出售的,唯一的接班人都失败了。

2021-01-11 20:02:29  来源:石家庄热线
  

WA品牌创立已有34年,作为国内老牌饮料WA似乎并未破除中年危机的魔咒,更换后的老母亲似乎很难扛起旗子,WA也迎来了同样的局面。

在成立以来的30多年里,WA有五百亿个订单,其中广告钙奶和WA矿泉水的表现最好。为了进一步扩大WA在市场上的规模,宗庆后建议WA在营销方式和产品上进行变革。

根据这一核心概念,WA推出了一种新的单一产品--Miaolian酸奶,它自诞生以来就携带着自己的数百亿个基因,使其成为WA的第六个100亿级产品。

2020年12月28日,Miaolian酸奶正式向市场推出了一周年纪念,这本应是一个庆祝周年,但它却让无数特许经营者陷入沉默。这个项目最初声称能够赚到数百万美元,但却花费了很多钱。

现年半百多岁的宗庆后已经到了退休年龄。为了培养女儿宗福里成为接班人,宗福里在大学毕业后进入佤族,开始学习管理。现在,中央军权完全由宗福里掌控。

虽然从佤族发展的角度来看,宗福里想超越宗庆后还有很长的路要走,但是宗庆后也失去了他的马蹄,苗莲酸奶可以说是在他的商业生涯中最失败的事件。

米奥米安酸奶被许多加盟商抛弃的原因,除了酒本身在市场上表现平平外,背后还有一个非常关键的原因。

当苗棉首次上市时,宗庆后对这款饮料非常乐观,甚至亲自出现在苗明酸奶的发布会上,并强调了这款饮料的主要助眠效果,希望能帮助10亿失眠症患者。

Miaomian酸奶价格不便宜,作为一种风味酸奶饮料,一盒普通酸奶只能卖几十元,Miaomian一盒竟然卖了399元。这种酸奶之所以如此昂贵,是因为它在推广助眠效应方面与普通酸奶不同,影响了10亿失眠患者。

随着宗庆后亲自出现在新产品的推出这一令人放心的药丸中,加入商家已经囤积了大量商品,并继续拉线,这也使得佤邦睡眠酸奶经营模式卷入了传销之争。

据中国新闻周刊报道,苗莲酸奶完全没有保健食品资格,只是普通的酸奶饮料。

换句话说,WA的不眠酸奶声称能有效地帮助睡眠,并被怀疑夸大了公众的关注。

据了解,苗莲酸奶刚推出时,就有很多代理商每个月赚数百万美元。这种消息无疑激发了更多代理商的热情,并在市场上囤积了大量商品。

然而,仅仅一年后,堆积如山的苗族饮料就倒塌了,苗民从代理人的摇钱树变成了无法避免的热土豆。

目前,WA的公众印象还停留在纯净水、广告钙奶、清爽、营养快的时代,WA逐渐跟不上90年代后的节奏。

宗唯一的女儿宗福里自然地看着它。在留学八年之后,2007年宗庆福回国后做的第一件事就是自己创业,所以宗庆立经营红生饮料有限公司,专注于华的生产和加工。

宗福里的经营理念也与宗庆后不同,宗庆后在2016年推出了kellyone个人定制水果和蔬菜汁。希望避免过去的传统渠道,通过新媒体和电子商务来推动国家发展,但高昂的价格和定位更加模糊,品牌最终陷入孤立无援的境地。

2018年,宗福里主动进入佤族担任公关部门的重要职务,自那时起,佤族一直在宣传,通过爱国的理念,以及接近目前90年代以后的各种产品的开发,甚至宗福里也取代了已经认可了20年的王力宏,并在2019年开了一家奶茶店,但水花并不大。

特别是近两年来,元旗林、农富山泉、可口可乐、百乌园等新品牌层出不穷,受到了许多90后、80后的喜爱,许多人对佤族的印象还在过去。

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